人生八雅，琴棋書畫詩酒花茶。中國是茶樹的原產(chǎn)地，茶為國飲，中國人飲茶歷史悠久。隨著茶旅興起，“采茶”旅游漸受寵：越來越多的朋友踏青體驗(yàn)選擇去茶園采茶、炒茶、購茶、品茶，盡享茶旅生態(tài)游的無窮樂趣。

　　茶文化是茶葉發(fā)展歷程中和茶相關(guān)的物質(zhì)成果與精神成果的總和。包括了物態(tài)文化、行為文化、制度文化和心態(tài)文化。茶文化涵蓋了作為物資的茶葉，茶葉種植與品飲的環(huán)境，水與茶具，茶樓，以致與茶葉有關(guān)的茶詩、茶書、茶畫，音樂舞蹈，以及各種滲透到國民精神中的茶俗茶禮。

　　隨著大眾化旅游時代的到來，人們的旅游需求早已經(jīng)呈現(xiàn)多樣化的選擇，休閑度假旅游，人們最青睞的是既回歸自然又具有文化內(nèi)涵的鄉(xiāng)村旅游和生態(tài)旅游。而茶文化旅游集文化品位、田園風(fēng)光、生態(tài)環(huán)境、市井風(fēng)情、社交娛樂于一體，將飲食起居與賞心悅目的審美情趣融合在一起，非常受旅游者的歡迎。

　　茶旅生態(tài)游或成未來趨勢

　　近年來，茶旅融合理念不斷成熟，已經(jīng)成為一種新型產(chǎn)業(yè)模式。茶園不止是一個旅游景點(diǎn)，具有美的特點(diǎn)，供游人欣賞，它也能讓游客、特別是學(xué)生群體體驗(yàn)勞動的樂趣，同時學(xué)習(xí)茶知識、了解茶文化、習(xí)得茶禮儀，所以茶旅游比其他農(nóng)家樂、踏春游更富有內(nèi)涵。

　　茶旅融合不是兩個產(chǎn)業(yè)的簡單結(jié)合，而是以茶為主題、以茶基地為載體、以旅游為內(nèi)容、以市場為動力，將茶園建成旅游景區(qū)，將茶產(chǎn)品開發(fā)成旅游產(chǎn)品，將茶文化打造成旅游品牌，實(shí)現(xiàn)茶旅文化一體化、茶旅品牌一體化、茶旅產(chǎn)品一體化。

　　據(jù)了解，茶旅一體化是茶業(yè)與旅游業(yè)及相關(guān)配套服務(wù)業(yè)一體化發(fā)展的新模式，是圍繞茶主題、依托茶資源，以茶基地為載體，以市場需求為導(dǎo)向，以旅游體驗(yàn)為核心內(nèi)容，將旅游體驗(yàn)茶產(chǎn)業(yè)的各個環(huán)節(jié)，形成茶旅經(jīng)濟(jì)鏈，最終實(shí)現(xiàn)“茶業(yè)在旅游體驗(yàn)中增值，旅游通過茶產(chǎn)業(yè)添彩”的一體化發(fā)展目標(biāo)。

　　實(shí)施茶旅一體化發(fā)展是豐富旅游新業(yè)態(tài)、助推旅游供給側(cè)改革的重要途徑，也是帶動茶鄉(xiāng)人民全面小康的有效手段。以“茶旅”的思維創(chuàng)新茶旅游產(chǎn)品是有效推進(jìn)茶鄉(xiāng)茶旅一體化發(fā)展的必由之路。茶產(chǎn)業(yè)中蘊(yùn)含的茶景觀、茶文化、茶加工、茶產(chǎn)品既是天然的旅游要素，又是茶旅融合發(fā)展的優(yōu)質(zhì)領(lǐng)域，可以全面實(shí)施茶旅一體化發(fā)展。

　　助力區(qū)域品牌建設(shè)

　　中國茶企品牌塑造，當(dāng)前茶企該如何做好品牌建設(shè)工作?品牌是茶企制定戰(zhàn)略的關(guān)鍵要素。茶行業(yè)發(fā)展日新月異，如果還是按照傳統(tǒng)模式，散貨、批發(fā)、小專柜，靠著信息不對稱模式下的薄利多銷、老客戶的維持，想做大做強(qiáng)是不可能的。而且，在電商領(lǐng)域沖擊下，利潤空間在一步步壓縮，品牌建設(shè)越來越重要。在這樣的背景下，茶旅一體化對于茶行業(yè)多元發(fā)展、品牌建設(shè)起到推進(jìn)作用。